مدیریت بازاریابی در فرانچایز
در شبکههای فرانچایز، برند باید در همه شعب یکپارچه و قابل اعتماد باقی بماند، در حالی که هر شعبه در یک بازار محلی متفاوت فعالیت میکند. این دوره به بخش بازاریابی سازمان کمک میکند تا تعادل میان راهبرد برند در سطح ملی و بازاریابی مؤثر در سطح محلی را طراحی و مدیریت کنند. درواقع در شبکههای فرانچایز، دفتر مرکزی مسئول حفظ هویت برند، استراتژی و استانداردها است، در حالی که شعب باید بتوانند فعالیتهای بازاریابی خود را متناسب با شرایط بازار محلی اجرا کنند.
سر فصل ها
- استراتژی یکپارچه بازاریابی در شبکه فرانچایز
- مدیریت صندوق بازاریابی(Marketing Fund)
- زیرساخت های تکنولوژی بازاریابی در مقیاس شبکه
- بازاریابی محلی شعب (Local Store Marketing)
- بازاریابی دیجیتال و مدیریت حضور آنلاین در شعب
- مهندسی کمپین های یکپارچه و هم افزا(Synergy)
- تحلیل داده و سنجش اثربخشی بازاریابی
- بازاریابی تجربه محوردر نقاط فروش
مخاطبان
- مدیران بازاریابی
- مدیران توسعه شبکه فرانچایز
- مدیران برند
- فرانچایزیها و مدیران شعب
- مدیران فروش
-
- بعد از این دوره، در چه نقشهایی میتوانم فعالیت کنم؟
- مدیر بازاریابیِ شبکه، مدیر رشد (Growth Manager) در سازمانهای زنجیرهای یا کارشناس برندینگ برای توسعه ملی و بینالمللی
- آیا این دوره برای مدیران شعب و کارشناسان توسعه مفید است؟
- بله؛ مدیران شعب یاد میگیرند چگونه بازاریابی موضعی داشته باشند و کارشناسان توسعه میآموزند چگونه برند را در بازارهای جدید معرفی کنند.
- آیا این دوره به ورود به بازار کار فرانچایز کمک میکند؟
- بازاریابی در فرانچایز با بازاریابی معمولی متفاوت است؛ تسلط به “بازاریابیِ شبکهای” شما را به گزینهای بیرقیب برای برندهای در حال توسعه تبدیل میکند.
- این آموزش برای صاحبان برند هم کاربرد دارد؟
- بله؛ برای درکِ توازن بین بازاریابیِ متمرکز (برند مادر) و بازاریابیِ محلی (شعب) و ایجادِ یک هویت یکپارچه.
- آیا برای سرمایهگذاران و علاقهمندان به خرید فرانچایز هم مناسب است؟
- بله؛ شما یاد میگیرید که چطور یک برندِ “خوشنام” و “بازاریابیشده” را برای خرید انتخاب کنید که جذبِ مشتریِ آن تضمین شده باشد.
- چرا یادگیری این مباحث برای توسعه شبکههای تجاری مهم است؟
- چون بازاریابی، سوختِ موتورِ توسعه است. بدون استراتژیِ بازاریابیِ یکپارچه، هر شعبه به صورت جزیرهای عمل کرده و برند تضعیف میشود.
- این دوره چه کمکی به تصمیمگیری حرفهایتر میکند؟
- به شما قدرتِ تحلیلِ بازگشتِ سرمایه (ROI) بر روی کمپینهای تبلیغاتیِ شبکه را میدهد تا بودجههای بازاریابی را هوشمندانه هزینه کنید.
- این دوره برای چه کسانی مناسب است؟
- علاقهمندان به حوزه فرانچایز
- مدیران توسعه، عملیات و آموزش در کسبوکارهای زنجیرهای
- صاحبان برندهایی که قصد ساخت یا توسعه شبکه فرانچایز دارند
- مدیران شعب و سرپرستان واحدهای عملیاتی
- سرمایهگذاران و کارآفرینانی که میخواهند تصمیمی آگاهانهتر درباره خرید یا راهاندازی فرانچایز بگیرند
- مشاوران و کارشناسانی که با مدلهای رشد و توسعه کسبوکار سروکار دارند.
- بعد از این دوره، در چه نقشهایی میتوانم فعالیت کنم؟